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钻展多单元投放时预算怎么分配?
2016-12-08 16:30:25   来源:开淘网   评论:0 点击:

在你预算不大的时候,你可以从生意参谋的实时访客看到,每个小时的多少分钟到多少分钟,基本上你的预算都是在这个时间段内消耗掉的,不要被钻展后台十来分钟才更新一次的数

在你预算不大的时候,你可以从生意参谋的实时访客看到,每个小时的多少分钟到多少分钟,基本上你的预算都是在这个时间段内消耗掉的,不要被钻展后台十来分钟才更新一次的数据欺骗了,在预算消耗时段内几乎每分钟都会有通过钻展进来的访客。

钻展多单元投放时预算怎么分配?

比如我这边,预算90%以上都消耗在每个小时的第6分钟至第35分钟之间,系统并不是把你的预算平均分配到整个小时的,溢价决定了投放时间段;所以我们需要建立多阶梯溢价的计划,一些用来购买前10分钟竞争最激烈的流量,一些用来购买最后10分钟的低价流量。

当你把多个单元放在一个计划中时,系统会很友善地趋向于让你的每个单元平均分配预算,注意是趋向,不是绝对的平均。它不会因为你这个单元点击率高或转化更好就帮你多投一点。我分析了较长一段时间多个计划和单元的数据,得出以下的结论:

1.一个计划下多个同溢价同轮播位置的单元系统会平均分配预算;

2.每个单元消耗的预算与圈定的人数或溢价成比例,但不是成正比,系统会刻意让预算往平均分配上靠近;

3.系统会优先消耗CPM高的单元(注意出价和CPM是有区别的),但同时又趋向于平均分配每个单元的消耗。

可能有时你会发现高溢价的计划或单元没有展现,反而低溢价的有,这种毕竟是特殊情况,我们需要区别对待。在分析数据的时候要注意三点:一个是数据量不能太小,第二个是要在竞争充分条件下的数据,第三个是对比的数据要是投放环境没有较大变化时候的数据,不能拿白天和晚上,工作日和周末的数据来对比。

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