2016年度十大新媒体关键时刻,已载入史册
2016-12-09 13:36:56   来源:鸟哥笔记   评论:0 点击:

2016年,新媒体行业依旧火热,有人说去年是内容创业的春天,但2016年已过,春天似乎还没过完。 ,鸟哥笔记

2016年,新媒体行业依旧火热,有人说去年是内容创业的春天,但2016年已过,春天似乎还没过完。

2016年,新媒体行业依旧火热,有人说去年是内容创业的春天,但2016年已过,春天似乎还没过完。今天,为大家整理2016年度新媒体行业的十大关键时刻,这十个时刻,注定将载入史册,成为新媒体行业的标志性事件。

新媒体第一拍:2200万的papi酱

3月19日,号称2016年第一网红的papi酱传来融资消息,这位网红,获得由徐小平的真格基金、罗振宇的罗辑思维,以及光源资本和星图资本联合注资,总投资额1200万元人民币。

一个月后,在罗振宇的全程策划操盘下,papi酱迎来了首条贴片广告的拍卖会,最终,在4月21日下午经过26次举牌竞价,史上第一个新媒体标王终于诞生了!丽人丽妆豪掷2200万人民币,在24个品牌中杀将出来,一举拿下了papi酱的首次广告权。

内容付费时代来临:分答迅速爆红

5月,果壳网旗下的知识分享平台分答通过公众号上线了H5简易版。仅仅一个月不到的时间,这种付费收听60秒语音分享的形式,迅速成为现象级产品,并且估值高达1亿美元。

之后,罗振宇做客许知远的《十三邀》,在专访中,罗胖提出的“知识、经验服务的社群经济习惯性变现的时间点在本年度迎来曙光”的判断,充分应验了“分答”的爆红。分答为内容输出者提供了一种新的变现可能。

王思聪加入分答半天就成为收入榜榜首的故事更是助推分答成为最炙手可热的应用。可是好景不长,分答红了没多久就疑似被封杀,停摆37天后低调回归,虽然红火程度不似当时,但分答在2016年开启了知识付费的趋势,知识付费的模式也被知乎、喜马拉雅、罗辑思维的“得到”等陆续效仿,微信也在不断尝试付费阅读的可能。

央视史上第一个自媒体广告:有车以后

5月14日18点52分,距离《新闻联播》开播还有8分钟,CCTV新闻频道晚间黄金时段的王牌栏目《共同关注》播出了一条特殊的广告,广告主为微信汽车类自媒体——“有车以后”,这是央视历史上第一个微信公众号广告。

广告播出从5月14日起一直延续到6月30日。除了在CCTV新闻频道《共同关注》、《新闻直播间》高调曝光,还将在每天的《新闻1+1》、《新闻调查》、《面对面》等栏目高频播出。微信公众号从草根创业到登上央视,刷新了外界对公众号的固有认知,这次传统媒体和新媒体的亲密合作,也是一次开启价值重估的市场行为。

有一种刷屏叫做“新世相”

今年最出风头的自媒体,无疑新世相要算一个。7月,新世相策划了一出“逃离北上广”,从早上8点开始,不管你是在北京、上海还是广州,只要能在4小时内赶到三个城市的机场,世相君已经准备了30张往返机票,去一个未知但美好的目的地。

活动迅速引爆朋友圈,为新世相带来10多万新增粉丝,推文发布后的2小时就登上热搜榜,3小时后热流热度破1000万,微博话题#4小时逃离北上广#阅读量突破1400万。

11月,新世相再次掀起刷屏狂潮,效仿英国的“丢书大作战”再次成为每个人热议的话题。新世相把 10000 本书丢在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里,至于丢书的目的,就让它们去传播,去流动。

凭借强大的执行力、庞大的人脉资源,新世相成了一个制造刷屏事件的制造者,甚至出现了一种新世相“重新定义自媒体”的说法。

软文变硬:《互联网广告管理暂行办法》生效

继去年9月正式生效的新《广告法》之后,今年7月,《互联网广告管理暂行办法》制定,并从今年9月1日正式生效。其中有这么一条引起了自媒体圈的轩然大波。

第七条 互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。

9月1日成了自媒体圈兵荒马乱的一天,按照新规,似乎今后所有软文都必须在标明“广告”,于是出现了这样的一幕:

然而,新规所谓的显著标明,并不意味必须在标题中标明,大多数人的误读让软文都变成了硬文。

里程碑时刻:微博市值超越Twitter

10月18日,在美国股市交易中,微博股价在盘中上涨至53.12美元,市值达113亿美元,一度超过Twitter,成为全球市值最高的社交媒体。微博股价自今年2月以来持续上涨,市值较2月份最低点上涨超3倍,迈入“百亿美元俱乐部”。

微博依靠明星效应的带动,加之短视频、直播等新应用和内容的帮助,顺利完成从被唱衰到涅槃重生。几乎每个季度新的财报,都是对微博价值的一次重新估值。

潮水褪去方知谁在裸泳,大V底裤被扒

9月28日晚,因为微信突然临时调整了接口,市面上给公众号刷阅读的水军平台不得不进行维护,导致刷阅读功能基本停滞。给那些刷阅读已成习惯的大号们造成了难以想象的影响。一时间,所有在裸泳的公众号逐一浮出水面,诸多大号被指名道姓的曝光。腾讯科技官方也连续发文两篇,曝光了一批刷阅读的号。

自媒体行业发展势不可挡,红利被争抢一空。然而,行业内人人皆知存在泡沫,却不知道泡沫居然如此之大。刷量事件之后,开始有各种平台出具自己整理的所谓“榜单”,指名道姓列出一票刷量的大号。这其中,传播最为广泛的,要数“媒体集结号”发布的一份榜单。

按照这份所谓的榜单,许多知名大号刷量程度竟然超过90%,更有甚者竟然出现了99%的刷量比例,简直可以用“骇人听闻”来形容。这份臆测的“榜单”,被行业内评为最不负责的榜单。

微信频出新规,刷屏越来越难

每个营销从业人员做梦都想做出爆款的案例,然而事实一再证明,微信并不喜欢所谓的刷屏。2016年以来,微信陆续屏蔽了多个在朋友圈刷屏的案例,也曾引起如易到的公然挑战。

除此之外,微信也陆续发布多条新规,意图控制朋友圈不断出现的刷屏情况。对于那些影响用户体验,恶意传播,诱导转发,甚至动用插件分发链接引起传播异常的,微信都会进行打击。

4月,微信官方正式公布了《微信外部链接内容管理规范》,主要针对“非由微信公众平台产生(即域名地址不归属于微信公众平台)且在微信内传播的外部链接内容”。此次打击的对象有几类:诱导分享、诱导关注类;谣言、欺诈、低俗及垃圾信息等;窃取用户隐私以及违法内容;H5游戏和测试类。

12月,微信发布《关于在线网页制作类诱导关注的公告》称,近期,微信公众平台发现部分公众号通过向用户提供制作音乐相册、照片相册等在线网页制作工具的形式,实施诱导关注的行为。此类行为已违反《微信公众平台运营规范》,将受到微信公众平台的处理。

组团开车成套路:蓝V联盟兴起

10月底,一条来自普通用户的微博引发了200多个品牌官微在评论区的一场混战。一位经常在微博上分享美食的博主,她准备买一台豆浆机,却不知道选哪个品牌好,于是她发了这么一条微博,引发了众多蓝V品牌小编的集体狂欢。

在此之后,蓝V们的狂欢似乎逐渐演变成了日常,频率也越来越集中。以海尔新媒体为首的蓝V联盟军,不断在各个热点事件中露脸。海尔小编被戏称为“80万官微总教头”,这种组团开车的新玩法也逐渐成为了官微们最常用的套路。

不久前,唐嫣罗晋公布恋情,海尔带头的蓝V联盟依旧没有放过这个热点,从推销洗衣机、冰箱到房子装修,到婚纱照拍摄地到推销孩子以后读书的学校,蓝V们集体上头条。

微博取消140字限制

今年1月,微博对外宣布将于2月28日取消全体用户的140字限制。微博CEO王高飞曾表示,“不断降低内容发布门槛是趋势,140字比10000字门槛更高。微博从一张图到九张图,从图片到视频,再到长微博,一直在降低内容发布门槛——未来是用户手机里面能存什么,微博就能发什么”。

但2月28日微博并没有面向全体用户取消140字限制,只是在小范围测试。而直到11月,微博悄然取消发布器的140字限制,开放140字限制后,用户最高可输入2000字,超出仍会有超字提示。在信息流中,超过140字的微博仍会只显示140字,并在句末有一个“显示全文”提示,点击后会出现超长微博全文。

在完成了涅槃复活之后,微博是模仿Twitter?还是向微信挑战?微博的价值又能否被用户进行更深度的挖掘呢?

作者:骏小宝来源:骏小宝(junxiaobao2016)

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