2016年最惊心动魄的涨粉案例,他们是怎么做到的!
2016-12-13 12:42:50   来源:鸟哥笔记   评论:0 点击:

“咪蒙”一年粉丝600万,“一条”两年不到粉丝破2000万秘密何在 ,鸟哥笔记

“咪蒙”一年粉丝600万,“一条”两年不到粉丝破2000万秘密何在

编者按:在2016年余下的日子里,新榜将陆续推出系列盘点,希望尽可能通过回顾,提炼内容创业者们的真经,给予后来者迷惘者以帮助。

开篇我们便将主题敲定在涨粉上。谈及涨粉,几乎在所有兢兢业业、埋头苦干的小编脸上,都会浮现出一丝不可描述的微笑。

“咪蒙”一年粉丝600万,“一条”两年不到粉丝破2000万……在新榜写过的文章里,半数以上都会提及“涨粉”——这个内容创业者永恒的痛点。

过去这一年,有一种声音被反复提及,在微信平台红利期殆尽后涨粉变得困难重重,依靠持续输出原创内容,头部账号可以细水长流般稳步涨粉,但对于长尾端的账号而言,快速涨粉几乎举步维艰。

不过,在新榜过去一年的报道中,凭借一篇爆文、一场活动、一项策略甚至一番误打误撞,瞬间涨粉几十万、上百万的不在少数,我们分门别类梳理了当时那些激动人心的涨粉案例,希望这能给你一点启发并为你所用,或在一针鸡血后使你原地复活!

排名不分先后

写爆文:570万阅读换18万涨粉

若想在微信公众平台实现“一夜暴富”,最有效的途径还是“爆文”。

8月8日,公众号“靡音”发文《这可能是至今为止听过最为癫狂的翻唱》,推荐了廖佳琳翻唱版的《Rolling in the deep》。

短短数日这篇文章的阅读数突破570万,为这个原本4000粉丝的账号带来约18万涨粉。成千上万条消息瞬间涌入后台,差点逼疯了原本“每条必回”的运营者里里。

这首翻唱用湖南宁乡花鼓戏唱法演绎,完全颠覆了原作,可以用提神醒脑、过目不忘来形容,此前在网络上的播放量就达千万次。不过,“靡音”的推荐点燃了它在微信上的爆炸式传播,从某种程度上来说,就像抓住了一部爆款作品在未知平台的传播红利。

“潮人小罗”的案例可能更疯狂。从10月25日起大约一周的时间,“潮人小罗”推文《刷保时捷开豪车,约会女主播~》刷屏,粉丝数从85万涨至140多万,阅读数超260万。

“潮人小罗”专注于做恶搞视频,这篇推文的内容是一条恶搞女主播的视频,目前仅在腾讯视频的播放量就达1200万。虽然,国内外恶搞环境的差异成为他们必须面对的挑战,但这种市场环境下恶搞内容的欠缺与不成熟,再加上今年直播市场的火爆,又给了他们成为爆款的机会。

与以上两种案例相比,文字涨粉的案例可能更为常见。还记得写《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》的“X博士”吗?这篇文章在阅读数近200万时,“X博士”被封号一个月,不过还是妥妥涨了5万粉。直播、城乡、底层……每个词汇都能抓住网友的敏感神经,引发一场全民讨论。

蹭热点:“关八”一夜涨粉32万

热点涨粉其实是爆文涨粉的分支,借势热点往往能起到“四两拨千斤”的效果。毫不夸张的说,蹭好热点应该是每个小编的必备技能。

谈及今年最大的新媒体热点,非“宝强离婚”莫属。8月15日,就在这出年度最强八卦热点席卷网络期间,“关爱八卦成长协会”推文《王宝强前经纪人100多条开房记录被前妻曝光!王宝强2天前才知道马蓉出轨》。

这条独家爆料的原创视频文章,当天阅读突破230万,通过在视频中植入关注信息,创造了一夜涨粉32万的纪录,使“关八”粉丝数直接突破400万。

再比如在里约奥运期间因《【8.10】为什么孙杨总会被别人质疑“服药”?》一文涨粉7.5万的“馒头说”;杨绛过世后发文《不要在该约炮的年纪谈修行》而涨粉10万的“社长从来不假装”,这篇文章的阅读数在400万以上。

严格来说,热点涨粉也分为两类,大多数公众号是蹭热点,不过也有极少数选择主动制造朋友圈热点,“喃东尼”便是其中之一。

还记得4月爆红的翻船体吗?在“喃东尼”连续推出的“友谊的小船说翻就翻系列”中,《友谊的小船说翻就翻【加强版】》在推出后至少为他带来4万多涨粉(以往每天涨粉几十个)。

虽然,翻船体能成为“热点”并不在喃东尼的预料之内,而许多账号的抄袭也令他苦恼不已。

搞活动:“逃离北上广”与涨粉11万

说到公号界的活动涨粉,可以给“新世相”的“4小时逃离北上广”颁一个最声势浩大奖。

7月8日上午,“新世相”发出活动“4小时逃离北上广”,称前30位赶到北上广三地机场者,会收到一张未知的免费机票,前往30个目的地。

这场活动当天至少为“新世相”带来116万阅读,近11万涨粉。活动发出2小时后,#4小时逃离北上广#微博话题阅读量达1322万。

对操盘者张伟来说,这背后其实有着相对清晰的商业化设想,而不仅是简单的营销事件。

之后他们又发起以“中秋为什么不想回家”为主题的直播、偶像男团“X玖少年团”通过公众号出道,以及最近宣布推出青春版《红楼梦》等热门事件。通过窥探城市人群的精神世界,并调动他们的行动力,“新世相”正在成为一名新媒体流行制造者。

有品牌:凤姐开号、局座回归

这类案例多发生在“网络红人”或名人身上,在公众号开设初期,凭借以往的名气快速汇集起慕名而来的粉丝;也可以通过其它方式,将原本散落在微博或视频网站的粉丝导流过来,实现快速增粉。

7月18日,被封为“中国初代网红”的凤姐开通微信公众号“我就是凤姐”,作为对网友围观其身材发福图片的回应,推文《我从来没有伤害过你,请你也不要伤害我》,此后连续发布了四篇文章,一周内粉丝突破7万。

此外比如“局座召忠”。在电视屏幕上活跃了半辈子的著名军事评论员张召忠,于今年初开通公众号“局座召忠”,与年轻用户打成一片,短短15天粉丝突破20万。

不过,与“高晓松”这样只发过几条语音打酱油的名人号不同,“局座召忠”并没有就此停下魔鬼的步伐,不仅分分钟玩转B站弹幕,还联合“军武次位面”推出新的视频节目,目前已经拥有近百万粉丝,还创造微博一天吸粉百万的壮举。

回归这类案例的涨粉技巧,首先最有效的还是充分导流,将原本分散在网络上的粉丝汇聚到公众号。比如今年下半年强势崛起的公众号“起小点见”。

起小点本身在游戏和电竞圈就具备很高的人气,系列视频在网络累计完成数亿次播放,开设公众号后,通过在人气视频中增加贴片的方式为公众号引流,同时通过一些游戏主播在微博及直播中宣传的方式进行推广,6个月实现涨粉百万。

砸重金:“电影工厂”获70万涨粉

15天粉丝破百万,是“一条”在2014年创下的涨粉神话,除了内容、人脉等因素,“一条”当时也用过投广点通等方式做渠道分发。

砸下重金做付费推广(我指的不是某淘),是最直接的涨粉方式,不过如今这个方法还这么吸粉吗?“电影工厂”给出了一个值得参考的示范。从今年9月到11月,“电影工厂”将重心放在付费推广上,广点通、公众号及其他客户端的投放并举进行,获得70万的涨粉回报。

“电影工厂”的主编张利燕认为,免费获得用户依然很有效,但可能需要更长的周期,而“电影工厂”属于拿钱买运营时间。“其实我们已经错过了第一批付费的红利期,‘一条’‘二更’等第一批付费推广账号目前做的都很好,大大缩短了运营周期,可以更早尝试商业化,尝试更多的玩法。”

当然,这些投放都离不开一篇好的文案。张利燕说,目前广点通的大盘价格在3元左右,他们尝试过上百个文案,“总之就是,多文案,小金额,不同时间段,不同地域,不同性别分批测试转化,找到一个最低成本的文案,然后集中起来大面积投放”。

拼特色:走路带风式吸粉

一批内容极具特色的公众号,成为今年内容创业领域的一股新力量,比起前辈们,他们吸粉的速度同样惊人。

如更具人格化的少女情感号——“我走路带风”,自今年3月底运营以来,粉丝数一路扶摇直上,8月份单月涨粉达15万,漂亮的数据背后,是这位95后运营者写出的一篇篇10w+,以“讲自己故事”的方式,引发同龄人共鸣,凭借突出个性揽获一批批年轻粉丝。

说起风格别致的内容类型,不得不提两个优质的音频类自媒体。“一个人听”“小北”做的均是睡前音频类情感故事内容,凭借带有独特质感的声音成功打动用户。

从今年7月1日起,“一个人听”仅用4个月新增100万粉丝,“小北”同样创造出5个月破百万粉的壮举。除了声音给人的依赖感比文字更强,还一个很重要的原因,是音频内容可以通过多平台分发获取微信以外的流量,通过导流实现微信用户增长。

另一个内容类型涨粉案例是 “不二大叔”,谁能想到,这是一个内容全部源自转载的公众号,仅仅做一个二传手,依靠转载别人的优质文章,“不二大叔”便实现了四个月涨粉百万。回头看来,在原创内容竞争如此激烈的当下,这也不失为一条运营新路子。

抱大腿:你好我好大家好

自媒体之间互抱大腿,抱团取暖,也是一种不错的方式。比如互推和转发。

去年年底“路边社传媒”被永久封号后,社长江明带着“社长从来不假装”回归,发文《路边社:想跟十万用户说句再见》。文章发出后,“槽边往事”“三表龙门阵”“Queen主义”等账号主动推荐,据说当时为这个名不见经传的新号带来了3万用户。

五个月后,“社长从来不假装”推出《不要在该约炮的年纪谈修行》一文成爆款(也可归为热点爆文),涨粉10万,并在推出后第三天,写了一篇《公众号一天涨粉十万是怎样的体验》,着重感谢了之前助他一臂之力的自媒体,还附上二维码。据说,24小时内,“三表龙门阵”自称涨粉2万,“槽边往事”自称涨粉4000,可见抱团增粉的成效。

这种抱团还不仅局限于微信,上个月我们采访“剽悍一只猫”时,运营者猫老师也提到这种“抱大腿”涨粉经历。从量上来说,“剽悍一只猫”一年涨粉58万并不是最典型的案例,但他比较擅长运用平台红利与其他自媒体的优势。

他在简书上的一篇文章曾被@思想聚焦 @清华南都 @噗嗤大叔 等微博大号转发,使得他的微博增粉8000,公众号一夜增粉近4000;他还在“朝夕日历”做过一次演讲,增粉3万。

主动自费学习、大量采访自媒体人的经历,也为他积累了不少人脉。就在几天前,坐拥90万微博粉丝的自媒体人萧秋水还发文支持“剽悍一只猫”的直播课程。

这种涨粉,大概就是传说中的人品大爆发吧。

逆袭的故事人人都爱听,所以也令人印象深刻。

如果仅从数据上来说,不得不提的还有今年7月一上午涨粉百万的“柏拉图app”。通过“扫码关注生成标签”的形式,“柏拉图app”的性格测试小游戏在朋友圈疯狂刷屏,可能是由于瞬间使用人数过多,甚至一度导致这条制作链接出现乱码,无法正常进入。

然而,一上午的刷屏过后,该公众号被微信封禁,制作图片的链接也因诱导分享被屏蔽。一次半日吸粉百万的“神话”,最终成了一场白日梦般的狂欢。

再度回顾这一年来的疯狂涨粉案例,会发现数据背后的景象也十分有趣。王宝强离婚声明在凌晨发出,仅当天00:21至清晨6:00间,依据新榜数据至少就有392篇关注王宝强的文章被创作推送,这些都是敬业的小编们从床上爬起熬夜码字的产物。

最后,“一夜涨粉32万”的神话,却只发生“关八”身上,但不能不说那些没被采访、报道、记录在册的案例就不值一提。

作者:张洁 夏之南来源:新榜(newrankcn)

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