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<title>推吧</title>
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<copyright>Copyright (C) 推吧 </copyright>
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<lastBuildDate>Wed, 07 Jan 2009 18:17:18 +0000</lastBuildDate>
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<title><![CDATA[在风雪中前行 09年大学生就业前景浅析]]></title>
<link>http://www.tuiba.net/show.php?tid=4916</link>
<description><![CDATA[
　　08年岁末的金融危机，使得本来并不顺利的中国经济，在大环境的影响下更加雪上加霜，率先受到冲击的是沿海的外贸型企业，紧接着就轮到了国内的制造业和服务业，在整个经济陷入低迷之际，被誉为经济温度表的大学生就业率，就受到了直接影响。
　　据国内知名招聘平台“老麦在线”的数据显示，到了09年6月毕业季开始的时候，全国将会有超过500万大学生陷入工作难的状态，就拿IT业界来说，目前明确制定了09年招聘计划的企业，不足往年的10%，大量的本专科学生涌入就业市场，而企业提供的岗位却明显不足，使得整个08年岁末的毕业生群体，陷入了一种紧张不安的状态。
　　于是有人开始考虑随便找到工作，稳定后图谋发展，开始出现了名校本科生抢夺以往属于高职高专毕业生的职位，更有甚者出现了大量学生集体涌入一向冷门的服务业，纷纷做起了售货员，收银员等专业技术含量较低的工作。
　　针对这种现象，“老麦在线”负责人老麦分析：“群体性的就业恐慌以及信仰迷失，使得大学毕业生目前着力在工作本身，而非理性的职业规划和职业选择，这样的现象如果大量出现在09年的就业市场，将会使得大学生就业市场更加混乱无序，降低企业招聘的质量，干扰整个市场的正常运行。”
　　那么，还有半年就要进入就业市场的毕业生群体，在09年整体经济环境不佳的状态下，如何才能顺利的找到适合自己的工作呢?
　　一.积极开展社会实践，快速积累基本的工作经验
　　阿里巴巴的总裁马云先生曾经在公开场合多次说过：“大学生就业应该是多方面的，其中就包括选择开网店，开网店既能够赚到部分生活费，还能够积累一定的销售技巧，为社会就业积累经验”
　　那么09年应届毕业生，就应该在剩下的半年内，积极的寻找就业机会，将每一次的实习工作当做正式上班，通过实习和打零工来学习，熟悉，了解行业知识，熟悉沟通技巧。
　　比如商业类，管理类专业的学生，在选择实习的时候，尽量可以选择一些服务类相关的领域，甚至直接参与销售中去，这样可以领悟最直接的商业规则和管理需求，暂时摒弃大而空的单纯理论，选择实战中学习，这样才能够在真正就业中满足企业的实际需要。
　　二.学会利用身边的关系网，将人脉资源进行合理配置
　　在学校四年期间，无论如何也会认识一些学长学姐，而这些已经就业的同校校友，则是毕业生另类就业渠道。
　　在“老麦在线”了解到，同行推荐就业已经占到了就业渠道的30%，如阿里巴巴，新浪，网易等大型IT公司，甚至建立了专门的人才推荐奖励制度，鼓励在职员工推荐人才给公司，那么毕业生在选择就业过程中，应该积极的打听相关信息，如果认识的朋友公司正好有这样的政策，那么能够进行内部推荐，就业成功率会大为提高。
　　三.开拓多种就业渠道，灵活选择就业方向
　　现在很多新闻都纷纷报道，某某地区的招聘会数万大学生参与，这样的大型招聘会姑且不论效果，就拿到场求职的人数看，就可以推断此类招聘会成效不大。
　　应届毕业生除了积极参与到招聘会以外，更应该积极扩展其它的就业渠道，这几年一直比较火爆的网络招聘也是非常不错的选择，但一般的网络招聘平台也有“企业招聘信息落后，虚假信息过多”等各方面的弊端，那么在选择网络招聘平台时就应该格外注意。
　　如智联，老麦在线等知名的网络招聘品牌肯定毕业生的首选，在选择的时候注意：信息是否经常更新，企业情况是否明晰，使用者与平台的沟通交流渠道是否通畅等。
　　09年的毕业生就业市场必定比往年更加激烈，但是如果做好了一定的准备，做到有的放矢，沉着面对，在严峻的就业形势下仍然可以保持乐观的态度，冰雪中的前行可能会收到更加丰厚的成果。
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<pubDate>2009-01-07 15:44:57</pubDate>
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<title><![CDATA[关于的SEO安全]]></title>
<link>http://www.tuiba.net/show.php?tid=4915</link>
<description><![CDATA[
SEO安全
　　这也是很多站长在网站的SEO过程中容易忽视的一个问题，建议从以下几个方面入手安全策略。
　　1）选择稳定的服务器或者虚拟主机，保证用户稳定流畅的访问站点
　　2）对网站的程序进行综合分析，去掉烦琐的代码，使用简单的DIV+CSS布局，杜绝漏洞隐患
　　3）定期对服务器系统进行更新，保持安全稳定的操作系统，以保障网站的安全运行
　　4）网站后台管理员账号和密码尽量复杂
http://www.seo39.com
]]></description>
<pubDate>2009-01-07 13:15:29</pubDate>
</item>
<item id="2">
<title><![CDATA[SEO百度贴吧]]></title>
<link>http://www.tuiba.net/show.php?tid=4914</link>
<description><![CDATA[
　　SEO你也想去百度当吧主吧！想体验一吧吗？

　　百度贴吧的吧主吧非“贴吧管理中心”贴吧。吧主吧定义为：吧主与吧主间相互交流，相互沟通管理经验，宣传自己的贴吧。

　　吧主吧并不是管理吧不受理任何贴吧事务性反馈。例如：吧主申请（辞职），吧友投诉等。此类贴吧事务性主题出现在吧主吧后只是得到相应的帮助，而将无法得到及时处理，建议去贴吧投诉吧咨询此类问题。SEO 

　　吧主吧定期会开展一些文娱活

http://www.seo39.com/post/cat_2.html
]]></description>
<pubDate>2009-01-07 13:14:17</pubDate>
</item>
<item id="3">
<title><![CDATA[关于人肉搜索营销]]></title>
<link>http://www.tuiba.net/show.php?tid=4913</link>
<description><![CDATA[
　　“人肉搜索”是当下最雷人的网络手段之一。面对两亿多网民的巨大市场，一次“人肉搜索”就可能让企业赚得钵满盆满。越来越需要寻求消费者注意力的企业自然不肯放过如此商机，那么该如何进行“人肉搜索”营销，企业又能从“人肉搜索”中得到什么？

　　文/陈墨

 　　你是否还记得“雅阁女”颐指气使的叫嚣，“iPhone Girl”青春甜美的微笑，加多宝在赈灾晚会上的亿元捐款？这些事件都曾经占据过我们的眼球，那么，你看得出这些看似互不相关的事情背后的共同点吗？

　　是的，它们都曾经被广大网民热心地“人肉搜索”过，也都曾在事后被证明其实是一场网络营销的炒作。那么，“人肉搜索”是如何运作的，究竟何为“人肉搜索引擎”，它能给网络营销带来怎样的影响呢？下面就让我们来深度探究一下“人肉搜索”背后的秘密。

　　什么是“人肉搜索”

　　曾经有人用这样一段话来形容“人肉搜索”：“如果你爱他，把他放到人肉引擎上去，你很快就会知道他的一切；如果你恨他，把他放到人肉引擎上去，因为那里是地狱。”

　　这段话很恰当地形容了“人肉搜索”在网友们心目中的地位。那么，“人肉搜索”究竟是什么？它和Google、百度等代表的传统网络搜索引擎又有什么区别呢？

　　顾名思义，“人肉搜索”就是利用现代信息科技，广聚五湖四海的网友力量，用人工解答而非搜索引擎通过机器自动计算法获得结果，是最大化地利用人工参与来提纯搜索引擎提供信息的一种机制。

　　根据大家十分熟悉的网络概念或者一些网友烂熟于胸的“六度分割”理论，任何两个陌生人之间，仅仅通过六次传递就可以拉上关系。就是如此，从一个人感兴趣，到一群人感兴趣，大家各显其能，各自发动自己的信息网络与社会关系，通过各种渠道获得被搜索对象的零散消息。然后，网友们将这些各自得来的零散消息汇总在一起，便形成了“人肉”对象的完整资料体系。

　　相比于Google、百度等传统的网络搜索引擎，“人肉搜索引擎”更多地依赖于人与人之间的信息传递，而非简单机械的网页查询。人肉搜索增强了互动功能，让大家能够参与其中，变传统的网络信息搜索为人找人、人问人、人碰人、人挤人、人挨人的关系型网络社区互动活动，变过去的点对点式单向搜索为现在的点对群、群对点、群对群式的开放式搜索，变枯燥乏味的查询过程为“一人提问，八方回应，一石激起千层浪，一声呼唤惊醒万颗真心”的人性化搜索体验。

　　正因为“人肉搜索”具有这种特性，广大网友把它当成了比百度更加可靠的信息来源。有人调侃道，这才叫真正的“科技以人为本”。

　　“iPhone Girl”背后的商机

　　目前，“人肉搜索”已经屡见不鲜，众多商家看到了其中隐现的商机，并开始加以利用。这其中，百度推出的“百度知道”，新浪推出的“新浪爱问”，雅虎推出的“雅虎知识堂”，都是利用“人肉搜索引擎”的形式建立起来的。那么，除了“人肉搜索引擎”之外，“人肉搜索”又能带来怎样的经济效益呢？

　　2008年，一位ID为markm49uk的网友发帖称，自己是英国人，在当地买了一部全新的3G版iPhone手机后，发现手机内存有一位生产线上工作的“可爱小妹”的几张微笑照片。他将照片发到了一个苹果爱好者论坛macrumors.com上，这个帖子引起了国外网友的热烈讨论，有人认为这是生产线上的工人出于好奇拍摄的照片，但忘记删除了。

　　消息传到国内，在大部分网站论坛都引起了人们的热议。一些论坛甚至有网友发帖，号召对这个女孩进行“人肉搜索”。截至2008年9月3日，Google搜索引擎已有182万项符合“iPhone Girl”的查询结果，百度的相关网页则有约90万篇。

　　伴随着“最美iPhone Girl”的流行，苹果公司推出的iPhone产品销售量有了明显提高。同时，人肉搜索也使得为3G版iPhone手机提供代工生产的富士康公司的曝光率陡然上升，不断有关于号称揭秘富士康员工生活的帖子出现，有效地遏制了之前关于富士康公司为“血汗工厂”言论的进一步流传。

　　随着该事件被关注度的提高，有人揭发这不过就是利用人肉搜索展开的一场网络营销事件。“iPhone Girl”的始作俑者并非英国网友，而是美国人，他也并非是普通发烧友，而是帖子首发论坛的站长。一个流水线美丽女工的灿烂微笑，令苹果与富士康收益颇多，就在这一场对伊人身份的追踪之中，精明的商家得到了它们最想要的东西。

　　 如何操作“人肉搜索”营销

　　“iPhone Girl”的成功究竟是一场“事件炒作”的胜利，还是“人肉搜索”模式操作的胜利，这在业内一直存有争议。更多的人认为，这是一次利用“人肉搜索”进行的网络营销事件。

　　那么，一向侧重于制造事件，引发病毒式传播的网络营销，如何才能与“人肉搜索”结合起来呢？这看似玄妙，实际操作起来却并不算很难。

　　首先，策划者会选择一个引人注意的点，引发大家的注意。这个点的选取是否恰当是炒作能否成功的关键。“人肉搜索”的根本立足点在于人，网络关系说到底其实就是网民之间的关系，只有大家对这个“人”产生了兴趣，才愿意不辞辛苦地对其展开搜索。

　　在这个“人”的选择上一定要极端，或者极美，或者极丑，还要具有强烈矛盾性。一个拍广告的美女并不稀奇，一个自卑的丑女也并不足怪，而一个当清洁工的美女或者是一个极度自恋的丑女的巨大反差性就很能吸引人的眼球，让人们禁不住产生想要进一步知道她背景的冲动。

　　另一方面就是话题性，热点话题的产生往往促使大家产生了“人肉搜索”的冲动，而这种发动群众的群体性活动会让这一热点话题进一步升级，成为万众瞩目的焦点话题。所以，这个“人”的选择也要切合营销者需要宣传的主体，譬如，“iPhone Girl”搭乘的是iPhone产品的热销，“封杀王老吉”搭乘的是一亿赈灾捐款。

　　其次，选对了 “人”之后，接下来就要进行舆论预热。在“iPhone Girl”事件中，当一个人在网上率先提出这个话题之后，如果没有人及时跟进，那么这个话题很快就会被湮没在汪洋大海一样的网络世界中。这就需要网络推手迅速介入，不断地通过各种渠道对该话题进行渲染，营造出“这已经成为热门话题”的氛围。网民都具有从众心理，如果一件事情别人知道而他自己却不知道，那他就会刻意地去关心留意，而不让别人觉得自己“OUT”、“老土”、“是从火星来的”。正是因为这种心理的存在，话题才会像“滚雪球”一样越做越大，成为一个热点。

　　最后，在前期的舆论预热充足的情况下，“人肉搜索引擎”这一工具就该迅速登场了。在现在的网络营销中，不能期待网民们自发地进行“人肉搜索”，而应该采取主动出击的方式，自己率先爆出若干信息发动“人肉搜索引擎”。推手们往往会披上马甲，通过各种渠道抛出被搜对象的各种信息。他们可以利用博客独家爆料来吸引网友们的眼球，可以利用论坛进行传播以引发讨论和瞩目，可以利用百度知道、新浪爱问等平台人为地放出真实性有待商榷的各种资料……

　　在这样全方位地利用各种平台进行的引导之下，几个人引发的小规模话题很快就会被制造成千万人共同关注的大热门。在这种循序渐进的诱导之下，大家开始主动地参与到这场网络狂欢之中，制造“人肉搜索”的目的也就达到了。

　　在“人肉搜索”的全部流程中，话题和信息始终是和操作者想要宣传的主体绑定在一起的。例如，在“雅阁女”事件中，女主角一直把自己的视频放在“青娱乐”网站上播放，每一个想对“雅阁女”展开“人肉搜索”的网民都绕不过这个网站。在“雅阁女”成为社会关注话题的同时，“青娱乐”网站的点击量和曝光率也迅速激增，这才是这一事件背后的真实目的。做到了这一步，这场声势浩大的网络炒作也就宣告成功了。

　　慎用“人肉搜索”

　　那么，“人肉搜索”是否可以广泛地应用于企业的营销中，成为企业新的利润增长点呢？笔者认为，现在下结论还为时过早。

　　“人肉搜索”营销的风险

　　让我们来看看曾经的“封杀王老吉”事件：在央视的赈灾晚会上，加多宝集团豪捐一亿元善款，引发了网友们的高度关注。在“人肉搜索”之下大家得知加多宝集团的产品就是罐装凉茶王老吉，此时，有人发出了“王老吉出一罐就买一罐，彻底‘封杀’王老吉”的号召，王老吉的销量激增。而不久之后就有人爆料，是著名的网络推手“立二拆三”策划了整个事件。

　　看到了这样的爆料，一定会有不少曾经参与到事件中的普通网友心里不是滋味，瞬间有一种被愚弄的感觉。实际上，目前有许多看似是网友自发开展的人肉搜索事件，都有网络推手在幕后操控。看似短时期内大家分头查出了不少事件主角的资料，其实是推手们披上不同的马甲将预先准备好的消息逐步地发表到网上，给人以“人肉搜索”的假象。这样发布出去的信息很少有真实的，完全是利用网友的热情来为自己的炒作服务。

　　这样的手法，看上去是在短时期内达到了成效，多快好省地完成了营销任务。但他们低估了网友们的智商，以为人人都会被牵着鼻子走，而网友“人海战术”的力量是无穷的，虚假的事实一定会被明眼人拆穿。一旦炒作的内幕被网友们揭发出来，采用此营销方式的品牌一定会遭受重大打击。谁都不想被别人当成傻子，当网友发现自己被愚弄之后，必然会本能地抵制该品牌。

　　“人肉搜索”营销的原则

　　笔者认为，在网络营销中利用“人肉搜索”这一形式是可以的，但应当遵循诚信原则，保证你所发布的信息都是真实可信的。否则一旦被人发觉你所传播的信息是虚假的话，你的信誉度就没有了，更谈不上长期的发展。

　　另外，如果在营销过程中应用了人肉搜索的手段，就必须保证不要泄露出自己的真实目的，不要让其他人一眼就看出来其中的操作性。过早地把动机暴露在外，只会让网友对你所宣传的品牌产生厌恶感。

　　随着信息时代的来临，网络的影响力正以前所未有的速度扩展。从长远来看，网络营销是顺应时代潮流的公关营销模式，在未来的5～10年之内，网络营销必然会成为最有营销力的手段之一。但是，中国互联网市场的极度不规范，网络世界的相对混乱，掣肘了网络营销的健康、有序发展。除了网友素质的良莠不齐和有关部门的监管迟迟不到位之外，网络推手的急功近利也起到了推波助澜的作用。

　　归根结底，“人肉搜索”的营销手段还需慎用。在网络营销的过程中，更应当注意的是如何避免因被“人肉搜索”而暴露自己的目的。网络世界具有很强的不可操控性，就像是“蝴蝶效应”一样，在启动“人肉搜索引擎”的时候，谁都不知道之后会造成怎样的影响。因此，如何使信息不被透露才是企业与网络营销策划者们需要重点关注的课题。
]]></description>
<pubDate>2009-01-06 19:11:51</pubDate>
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<title><![CDATA[2009年搜索引擎市场的几个变化]]></title>
<link>http://www.tuiba.net/show.php?tid=4912</link>
<description><![CDATA[
　　现在，又到了回顾总结的时候了。我们回顾2008年，展望2009年。在本专栏中，我将对2009年搜索的发展趋势做一些评论。

　　一、早在2008年初，SEMPO预测，2008年在线营销将占总体搜索营销花费的157亿美元。当然，这是最早的预测，它没有考虑到全球性经济的衰退。把今年的经济危机情况考虑进去，今年的搜索营销市场收入约为90到100亿美元之间。2008年，对于旗帜广告来说并不顺利。

　　2009年，美国经济不会自动出现复苏，因此，2009年的搜索营销投入会进一步收缩。2009年，搜索营销投入增长不会超过3%，而且这种增长不会在2009年早期出现。随着PPC、电邮营销、旗帜广告和在线分类广告的进一步收缩，生存的关键就是ROI.广告商将更加严格地审查广告投资，确保其投资得到切实的、可观的利润回报。低于12：1的回报可能不会令人高兴，因为没有人愿意无效投资。但是，广告商仍对年度投资回报很感兴趣，这对于有机优化活动是一个利好消息，我们都在努力使数据导致的决定提供更可靠的结果。

　　二、移动营销和优化今年将呈现爆炸式增长，2008年，可以说是苹果iPhone年。2008年8月，Opus Research报告称，有26%的移动手机用户通过移动产品接入互联网，有56%的移动用户进行搜索。在这些移动搜索用户中，近三分之一的每周从事约11次搜索，而PC用户每周进行18次搜索。未来，iPhone和G3 PDAs将改变我们搜索的方式。

　　2009年，移动搜索将呈现快速发展。因此，跨平台搜索优化将成为亮点。

　　移动设备将为用户提供搜索服务，但我们如何通过移动产品进行搜索仍是一个未知数。对于大型和小型企业，移动搜索是个年景看好的收入来源。

　　如果搜索引擎针对目的地搜索普遍采用hCard微缩过程，在线营销企业将会竞逐移动营销。如果他们想在2009年在移动搜索市场有更大的作为，黄页内容聚合就需要更快地行动。

　　三、明年，搜索用户对媒体将有更多的困惑，辅助的和通用搜索结果混合有不同形式的搜索数码内容，对于大型和小型企业来说，通用优化战略将获得新的机会。

　　大型品牌将最终明白网页搜索结果排名的重要性。通过优化数码资产，大品牌将为新闻、博客、音频、视频和图像搜索提供新的机会。

　　今后，用户会越来越多地受多媒体引导，因此，要想在个性化搜索日益增长的情况下跟上步伐，唯一的办法就是拥抱搜索营销战略。2009年，搜索将成为一站式服务，对于所有的媒体都是如此，不论形式、功能或是设备。

　　以上是我对2009年搜索市场的三个预测，当然，未来可能会有其它变化发生。谷歌占居了搜索市场近80%的份额，这意味着谷歌将成为这个市场的霸主，会有其它的对手出局，当然，2009年这并不会发生。

　　在搜索引擎市场，唯一重大的变化将是雅虎和MSN如何进一步增强力量，如何更好地联合，而不是分离。期间，ASK将提升自己的市场份额。在线通用搜索的62%每天都使用搜索引擎，搜索在经济衰退时期仍不会减少。如果你关注于ROI，移动和通用搜索，2009年可能是搜索的利好年。
]]></description>
<pubDate>2009-01-06 19:10:23</pubDate>
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<title><![CDATA[品牌到底是什么]]></title>
<link>http://www.tuiba.net/show.php?tid=4911</link>
<description><![CDATA[
品牌到底是什么，很难去阐述品牌的作用。销量，口碑，事件，文化？这些关键词都是我们在营销和企业中都是梦寐以求的。但是实现了？我们要的是什么，总很难去阐述。品牌带来的是一种延伸力，靠这延伸力自然可以拖动上面的四个关键词。而这些了自然也就成为了一个品牌的一些评估标准，但是其中有更多的参考标准，因为作为延伸是一个趋近于极限的概念，所以不要去考虑一些硬性的标准，而要做的是做延伸力。 
 

    品牌的整个建立是建立在营销的基础之上的，对于整个品牌的实施过程，我们也同所有的营销活动一样，分为这么几个关键词建立，传播，受众，持续几个部分来对品牌进行一个动词性的诠释。这是一个过程量，因此你很难用单一的结果来衡量，因为其中牵涉到人的因素，所以受众是品牌中一个很重要的因素而这一部分基本上是又开始品牌建立中定位来决定的。
 

    品牌的建立我们从一开始对自己营销的产品就要哦进行一个品牌型的定位，因为品牌的价值延伸力，比起非品牌要更为有效。而在这里面可以分为很多，也有很多的标准，有人称之为一线、二线。但是在互联网的世界里面这种划分确在通过原有的二八法则加上长尾来共同诠释着。所以在网络营销的世界里面通过合适的方法和执行，就可以轻易的打破这种概念，比如传统的品牌我们要以十年、几十年为计算，但是网络营销确用几年，甚至几个月来计算，所以互联网的原则事实上是没有原则，只有一个创意影响生意。我们只要找出网络营销的几个关键点对其重点出击，你就可以在一定的时间段内取得成效。当然这要看你的行业和整体的市场是什么样的。

   

   品牌的传播，其实最开始的网络营销包括现在的网络营销都是要来源一个词汇，注意力经济。谁获得了注意力就能获得商业世界的未来。而传播就是为了要获得这种注意力，有效的、无效的。随着互联网的到来对于注意力的重视程度越来越高，我们可以发现，网络的注意力吸引层次在所有的媒介里面其实是最高的，因为其中的行为包括了其他媒介不可能达到的程度，我们可以互动、可以依靠flash满足人的眼球需要、我们可以依靠关键词找出用户的习惯、我们可以运用互联网找到与我们个人隐私相关的事件，其实这就是注意力的一个选择过程。而互联网的品牌就是要提升注意力的质量，质指的是有效注意力的量，而量指的是注意力的基础量。而这两种都一个很难的过程。

 

   品牌的受众，这是一个过程概念，当你的制作和传播很好的完成了，你所需要做的和等待的就是网民对你的接受了—受众。要加大受众力度，我们可以通过多方面的方法事件营销、病毒营销、SEM,这几种营销工作都是可以对你的受众产生巨大影响的方法，当然还有更多。举几个简单的例子：王老吉的口碑营销，事实上通过一个亿的捐款，为事件本身提供了基础，在加上封杀王老吉的黑色幽默带来了正面的效应，在社区里面形成了极大的口碑营销，从而在整个中国人中的受众层次提高，这一点是通过品牌的受众自然而然的带来了极大的销量拉动。要记住中国人如果有一亿网民一人一瓶王老吉就是3.5亿的产值。所以这是一个简单的结果，而过程是复杂的，有了还要让他不断的受众。

 

   品牌的持续，一个很简单的关键词，简单的重复加持续的创新。这是由于品牌的本身延伸所需要的，而我们纵观世界的500强企业里面所形成的持续时间长、品牌根基久的企业在推出新的品牌，他新品牌的渗透的时间就越短，而带来的品牌效应也更快更好，这当然是跟企业的品牌持续密不可分的。所以品牌是需要有持续过程的。
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<pubDate>2009-01-06 19:08:55</pubDate>
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<title><![CDATA[阿灵顿：2009年最喜爱企业及产品列表]]></title>
<link>http://www.tuiba.net/show.php?tid=4910</link>
<description><![CDATA[
日前，著名博客迈克尔·阿灵顿撰文，列出了2009年自己最喜爱的产品和企业。这也是他连续第四年推出最喜爱的企业和产品活动。

　　在列表中，他列出了自己日常使用的产品。其中，一些是用于工作，诸如Wordpress， Delicious，Zoho；一些是娱乐产品，诸如MySpace Music，Hulu等；还有一些产品兼而有之，诸如Digg， Skype，YouTube等。他指出，自己每天都使用这些产品，没有这些产品，工作将失去效率或感到不快乐。

　　与去年相比，阿灵顿的最喜爱产品列表有所变化。其中有三款产品连续四年列为最喜爱产品，他们分别是TechMeme， Skype，Wordpress.TechMeme是每天用于收集科技新闻的新闻聚合工具。Skype是及时信息和VOIP平台，也是他最常用的工具，Wordpress则为博客增加了威力。

　　在今年的列表中，他新增了9款产品，其中包括Animoto， Friendfeed， Hulu， iPhone 3G， MySpace Music， Pandora  Docstoc/Scribd和Yammer.在今年的列表中，删除了去年列表中的6款产品，即Amazon Music， Amie Street， Firefox， Flickr， Netvibes， Technorati.他表示，现在仍在使用这些删除的产品，只不过是使用没有以前频繁了。今年，他使用Netvibes和Technorat较少，而更多地使用谷歌博客搜索工具，因为前者速度太慢，内部链接太多。现在，他计划向Facebook上传图像。同时，Flickr的重要性在下降。Amie Street仍是发现新音乐的好地方，其根据音乐流行度决定价格的模式很有创意。Firefox已不在列表中，因为他开始使用Chrome，但目前仍未做出最后的决定。等谷歌推出Mac版本的Chrome浏览器后，他可能会向Chrome转移。

　　在去年，有一些出色的产品，他经常使用，但为了保持列表的可管理性，没有加入其中。
]]></description>
<pubDate>2009-01-06 19:04:14</pubDate>
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<title><![CDATA[各品牌08年大胆尝试社交媒体 收效甚微]]></title>
<link>http://www.tuiba.net/show.php?tid=4909</link>
<description><![CDATA[
人们可能会认为，2008年会产生许多社会营销的成功事例，因为社交网站Facebook、MySpace、YouTube和Twitter受到很多用户的喜爱，聚集了大量的网民。然而到了2008年年末，情形仍然和去年1月份差不多。也就是说，专为社交网络平台打造系列活动很难取得商业利润，而且并乐观的个案研究并不多见。

　　“没有多少商家真正找到该平台的获利模式。”Initiative公司高级副总裁兼数字部的经理艾米-奥尔巴赫（Amy Auerbach）说。“这对网络用户来说，实在是一个实用的平台。”据谷歌前任首席财务官乔治-雷耶斯（George Reyes）称，很多公司都下了大力气在社交网站上，但却“没有预料中的那么赚钱”，谷歌就是其中一个公司。

　　雷耶斯和公司联合创始人拉里-佩奇（Larry Page）在去年1月份告诉投资者，该公司在社交网站的广告这一方面做了“大量的尝试”。谷歌在MySpace、其自身的Orkut社区服务、以及许多其他此类网站上投放了广告。

　　佩奇说，“我们有一张很长的社交网站名单。我们会通过各网站的盈利能力进行名单的调整。当然，盈利能力受若干因素的影响，其中一些因素是我们了解的，其中一些我们并不太清楚。”最近，该公司退出了与社会平台——虚拟世界的初期尝试。因为该虚拟平台只持续了四个月，但在这短短的时间内，却因为国家地理频道的广告代理Millions of Us而吸引了很多用户。

　　事实上，如果品牌没有找到社会营销的合理模式，原因绝不会是因为缺乏尝试。阿迪达斯、贝蒂克罗克、派拉蒙电影公司与戈尔的“We”的活动仅仅是那些试图在2008年进行社会营销的公司的少数几个。这些努力使得现在有了各种应用接口，并且在用户数据的基础上提供良好的老式的显示广告。

　　为了支持这种追踪，主要的社交网络都已经制定了新的格式和数据驱动的广告购买系统。Facebook在8月推出了新产品Engagement广告，该产品允许用户在广告内与品牌主联系。一个月后，MySpace推出人们期待已久的自助式广告平台，让品牌主能够进行低成本的广告购买。

　　就像出现任何新的渠道一样，供应商和广告网络也相应出现，以满足对社会营销工具的需求。其中之一就是Media6degrees ，该公司将社会网络数据与Cookie和广告服务器结合起来，当他们在访问网站的时候，就能确定这个人的兴趣，并且创建其真实朋友（例如同事和熟人）的匿名文档。据前微软广告平台总经理、现任CEO乔多兰（Joe Doran）说，这些“微型亲群体”容易购买同类产品。

　　Initiative的奥尔巴赫称Media6degrees平台是“今年的亮点”。

　　或者该标题应该提到Twitter的。这个成立仅两年的微型博客网站是最近比较受欢迎的网站，营销也是无所不在，但有人也会对它不以为然，持怀疑态度。 Twitter作为营销平台的优势在于其在会话类服务的品种多样性，很多品牌如福特、老唐甜甜圈和Whole Foods都在学习。

　　这里的潜规则是：营销商不会轻易地意识到社交网站的营销性，至少现在还没有。但是这些冲击对游戏规则来说都是例外。

　　“社交媒体确实是一个很好的数据挖掘工具。”奥尔巴赫说，“除此之外，在市场营销方面，社会媒体并没有我们所期望的那么好。”
]]></description>
<pubDate>2009-01-06 19:03:53</pubDate>
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<title><![CDATA[经济不景气环境下网办年货成新宠]]></title>
<link>http://www.tuiba.net/show.php?tid=4908</link>
<description><![CDATA[
　　亚洲最大网络零售商淘宝网的最新数据显示，从2008年12月27日到2009年1月2日一周时间里，淘宝网每天的交易额达到了4亿元，年货相关产品在其中占到了相当比例。而去年这个时候每天交易额只有2亿元左右。

　　网上年货售价同比降40%

　　据淘宝网统计，2008年12月，年货类商品出售平均单价只有74元，相比2007年同期的123元，降低了40%。

　　分析人士认为，这是金融危机爆发后的第一个春节，由于钱包紧缩，人们纷纷选择了更为便宜的网购方式来置办年货。另一方面，许多生产厂商将销售渠道转移到了网上，以降低成本，这也是造成商品出售平均单价下降的原因。

　　与往年一样，常规的干果、小吃、香肠腊肉等年货在网上依然热销。过去的一个月，在淘宝上网购食品类年货的总交易额达到了15亿元左右。其中最受人们欢迎的还是坚果、炒货，光这两种年货就卖了3000多万元。

　　除了各地的特产，国外的小吃成为了今年人们的“新宠”。淘宝上美国长寿果和菲律宾芒果干在过去一个月的交易额分别达到了700万元和100多万元。

　　个性化礼品大受欢迎

　　今年还冒出了许多新鲜的个性礼物和年货。比如进口年货、可印上自己照片的春联、搞怪的中国结、许愿灯、带着“牛”图案的衣服。一位网友说：“年货采购不在多，关键在于买得妙，钱花得少效果好。”

　　一些新兴的礼品也开始受到人们的青睐。过去的一个月，淘宝上春联、中国结、剪纸的交易额达到了数百万元。

　　专门出售孔明灯的一位卖家告诉记者，许多人购买孔明灯，在新年放飞，许下自己的新年愿望。一个月内，他就卖出了近2000盏孔明灯。

　　此外，许愿瓶、音乐盒、阳光瓶、招财猫，甚至藏有安全套的中国结等新兴礼品也成为了年轻人喜欢的交易对象。

　　金融危机下，人们开始盘算更方便、省钱的年货和礼品采购平台。以淘宝网为例，2008年12月年货类商品出售平均单价只有74元，相比2007年同期的123元，降低了40%。这说明，钱包紧缩，人们开始选择在网上“淘”价格更便宜的年货。

　　淘宝网年货TOP10

　　（2008年12月）

　　种类 交易额（人民币）

　　坚果/炒货 3100万

　　蜜饯/果脯/果干 2700万

　　巧克力 1800万

　　肉类零食 1470万

　　饼干/糕点 510万

　　海味零食（即食） 490万

　　糖果/果冻 450万

　　奶酪/乳制小吃 330万

　　豆腐干/豆类零食 250万

　　火腿/腌腊制品 140万
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<pubDate>2009-01-06 19:03:30</pubDate>
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<title><![CDATA[尼尔森停止在华收视率调查]]></title>
<link>http://www.tuiba.net/show.php?tid=4907</link>
<description><![CDATA[
　　5日，记者从尼尔森公司得到证实，该公司已决定停止在华收视率调查业务，央视索福瑞媒介研究将成为中国市场电视收视研究服务的唯一提供商。

　　合作伙伴“变阵”

　　昨日，尼尔森公司给记者发来正式声明：全球经济形势日渐严峻，经过广泛讨论和慎重考虑，尼尔森公司和世界上最大的传媒集团WPP双方决定停止艾杰比尼尔森媒介研究的中国业务运营。

　　对此，尼尔森阐述了背后的原因，其合作伙伴WPP集团摇身一变成为央视-索福瑞的股东，变相导致了其在中国市场的尴尬境地。

　　艾杰比尼尔森媒介研究是由WPP下属Kantar集团和尼尔森公司各出资50%组建的独立运营企业，是一家100%专注于电视收视研究的跨国公司。去年11月，WPP与尼尔森签署了交换部分资产的最终协议，将其所持的艾杰比尼尔森公司50%的股份与尼尔森集团其他业务进行了交换。根据协议，尼尔森目前100%拥有艾杰比尼尔森公司。

　　去年9月，WPP获得欧盟的同意，以11亿英镑收购全球第三大市场研究公司TNS（法国索福瑞集团）。而央视索福瑞媒介研究公司正是央视与TNS的合资公司，WPP摇身一变成为央视索福瑞的股东。

　　“员工安置问题已妥善解决”

　　“停止在华的电视收视率调查业务只是媒介研究服务一部分。”尼尔森方面表示，将继续在中国开展其广泛的媒介信息服务。

　　而对于收视率市场调查员工的安置问题，尼尔森称，已经采取了妥善的解决方式，但没有做出进一步的解释。

　　- 对手回应

　　“央视索福瑞占9成市场”

　　“我们在中国内地收视率方面的市场份额一直就在85%-90%.”央视索福瑞对外宣传部相关负责人表示。

　　至于可能面临的在中国内地市场形成垄断的问题，她表示“现阶段还不便做出评论。”

　　此前有报道称，中国的视听率调查市场规模超过10亿元。之前艾杰比尼尔森在与央视索福瑞的竞争中走的是差异化的高端路线，其主要客户则是WPP下属的几个全球著名的广告公司。

　　- 竞争回眸

　　双方调查数据有时相差较大

　　此前有报道称，即使是同一地区同一时段同一部电视剧，尼尔森和央视索福瑞提供的收视率数据并不相同，有时相差较大。

　　据央视索福瑞对外宣传部相关负责人介绍，他们的收视率调查方式主要是采取的人员测量仪和日记卡的调查方式。

　　据了解，人员测量仪是继日记卡之后一种比较先进的收视率调查方法，即使用电子仪器监测样户家中电视机的活动，结合样本的收视状态自动记录样本的收视情况。与日记卡调查方法相比，人员测量仪避免了由于样本记忆因素造成的收视率偏差。

　　之前有报道称，尼尔森自1996年在华开展电视收视调查业务后，一直采用的是人员测量仪法。

　　昨日，记者就尼尔森12年来在中国的视听率市场上做了多少投入和工作、经营状况和调查方法等问题采访尼尔森相关人士，对方表示，这些内容不予透露。
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<pubDate>2009-01-06 19:02:52</pubDate>
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